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从5个角度切入,写好端午文案

时间: 2020-06-20 浏览:(63) 标签:

娱乐八卦

下周,端午节又要来了,做运营的小伙伴们是不是每逢节假日都为活动、文案绞尽脑汁?文案不知道怎么写,没有

下周,端午节又要来了,做运营的小伙伴们是不是每逢节假日都为活动、文案绞尽脑汁?文案不知道怎么写,没有新意,没有亮点,没有创造力,我为什么写不出惊世骇俗的文案?哦,绝望…

没有惊世骇俗,普普通通咱也得写呀。

下面,以端午为例,我们来总结一下几种常见、普通、但也不会出错的文案切入角度。

1、谐音梗

虽然谐音梗是要扣钱的,但是,少了谐音梗真的少了很多创造力。

端午的谐音梗最常见的就是“粽”,

出粽=出众、与粽不同=与众不同、粽要=重要……

尤其是去年,当端午遇上高考,不少大小品牌、新老文案,

都不约而同的用了高粽=高中、粽榜=中榜……

2、结合节日元素

节日元素可以是“物”,也可以是“情”。

说起端午,我们可以想到的元素有:粽子、龙舟、屈原、辟邪、防疫、艾草、菖蒲、团圆、亲情……洞察节日的关键属性,从节日元素切入,将元素融入到节日文案中。

而且近年来,元素衍生内容也非常热门。

比如粽子是吃咸的还是甜的?南北方口味大战一触即发;

辟邪、防疫其实在往年不是热门的借势主题,但在今年这个特殊的情形下,或许会受到大家的关注。

比如下面这三组文案就是结合了端午的“粽子”、“亲情”元素。

一点资讯:同学,你掉的是甜粽子还是咸粽子?(去年端午撞高考,还结合了“高考”元素)

江小白:端午,粽叶包裹咸甜,家能包容辛酸。

携程旅行:千万里,我从咸粽区来看甜粽区的你。

3、结合产品,突出卖点

当我们在进行内容输出的时候,不论是以什么样的形式,在什么节点,最重要的就是抓准目标用户,突出产品卖点。这样才能促进销量,达成盈利,这才是最终目的。

卫龙的辣条、高露洁的牙刷、一加的90hz刷新率,这三个品牌都巧妙地将自己的产品以及卖点融入到了文案当中。不仅结合了节日元素借势营销,还突出了产品特点抓住目标用户的需求。

4、突出品牌

在营销过程中,除了最直接的利益获得,企业最在乎的就是品牌价值,品牌价值是一个品牌在运营管理的过程中最为核心的部分,是其区别于同类竞争品牌的重要标志。

比如下面这两个,重点都是将品牌logo突出表现,给消费者留下了非常深刻的印象。

林肯——画鼓喧雷百舸竞,雅者不争自上游。

大众——大舟争渡迎端午,众心归一拔头筹。

再比如下面这个文案,将龙代入汽车,“龙头要威,吐息之间,气吞天地;龙身要稳,线条分明,无畏汹涌;龙尾要绚,一骑绝尘,尾翼倾城。”从字里行间体现出了品牌的大气、高贵。

5、脑洞大开,内涵无限

不知道从什么时候开始,内涵文案自成一派,擦边球打的隐晦又优雅。

首先是历届优秀参赛选手——杜蕾斯。

五月五,是端阳,龙船直挺闹长江;

五月五,解粽忙,彩绳缠绵心痒痒;

叶衣褪,蜜枣藏,米粒软糯夜夜香;

点雄黄,探艾囊,临水深处绝芦香。

然后是后起之秀——杰士邦:

一道道的捆绑

一层层的撕扯

如蜜似糖

身躯上

是牙齿的痕迹

吃干抹净

意犹未尽

你问

想不想尝尝

咸咸的我

第三位参赛选手——他趣:

对付你,我有一百种“绑”法。

联系:[运营的小事]编辑

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