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流量时代,优衣库为什么还要坚持做经典款?

时间: 2020-04-14 浏览:(172) 标签:

时尚

信息爆炸的流量时代,人们的注意力被五花八门的新鲜事物调成倍速,时尚圈更是更新得让人应接不暇,大大小小

信息爆炸的流量时代,人们的注意力被五花八门的新鲜事物调成倍速,时尚圈更是更新得让人应接不暇,大大小小的品牌紧凑追逐着流行,生怕在追逐资本的竞争中落单。但优衣库却选择了逆流而上——不盲目追逐流行,随着消费者需求的变化坚持升级经典款。

做经典款在时尚圈里或许不是讨巧的捷径,但对优衣库来说,充满魅力的产品是当下消费语境里所欠缺的——优质的面料、巧妙的设计、经典的款式、细节的专注。当做到这一切的时候,即使低调内敛,依然引人注目。一如品牌给予顾客的承诺:“把简单做到极致,带给你从身体到心灵的舒适体验。” 优衣库始终坚持着LifeWear服适人生理念,将经典款的功能与品质再次创新,以贴合当下消费者的真实需求。优衣库认为经典不仅是一种风格、一门哲学,更是一种生活美学。

优衣库新经典系列从都市人的日常穿衣需求出发,将面料、细节、科技三大方面再进化,赋予经典款崭新又恒久的功能和美感。全方位演绎LifeWear服适人生的哲学: 简约、高品质、具有美学的合理性且追求细节完美;以现代人的生活需求为灵感,并不断进化的日常服装,让所有人的生活更丰富多彩。

春日已至,生命进化向前。优衣库新经典系列,从简洁自在的线条中,解读生活美学的革命,探寻穿衣空间的现代进化。

经典再进化,意味着——

*更高要求的面料——对纹理和材质的敏感

面料和美感同生共存,失去了好的面料,纵然再绚烂的服饰也会失去灵魂令人乏味。优衣库新经典系列始于对面料的严苛挑选,一件简单的经典款也可以是经得起考验和耐人寻味的,在肌肤的一呼一吸中,与身体贴切的面料会吸引你情不自禁地被吸引。

制成法国麻衬衫的亚麻纱线含有许多纱结,会影响美观性,为了更好呈现舒适触感与整体美感,工匠师傅使用小镊子,尽量手工去除多余纱结;SUPIMA棉圆领T恤的原材料来自亚利桑那州的皮马镇,是特有的高温气候和干燥的土壤培育出的高级棉,这个占世界棉产量不到1%的珍稀优质材料被优衣库用以制作成经典T恤;

好的版型背后是优越的面料,和Lemaire携手合作的设计师系列Uniqlo U圆领T恤仅面料开发就占据很大成本,所以成就了一款高口碑的品质T恤;花式上衣的粘纤面料既容易缩水,又不好缝制,优衣库使用特别加工的纱线才实现了它的易于打理;而在优衣库所有商品种类中,袜子的颜色最为丰富,精选优质纱线织造,不易破洞,舒适、结实耐穿以及美观都做到了面面俱到。

*更精致的细节——对比例和轮廓的掌控

细节,决定服饰的成败,能凸显不平凡的穿衣魅力。优衣库新经典以其源自日本的匠人精神在实穿和高品质之间寻求平衡,将一丝不苟的严谨转化为服装语言。匠心雕琢的服饰能妥帖地适应身体的比例和形状,细节处的巧思微调再次突出了品牌的精致与美观,只为让穿上它的人,感到舒适和得体自信。即便是最简单的单品,优衣库也踏踏实实精面料重裁剪夯版型,让基础款也不会沦为平淡如白开水一般的商品。

精纺衬衫为了使衬衫的衣领看起来美观对称且立体挺括,匠人们研究了特别的缝制方法精心缝合,力求每一处缝线都彰显穿着者的品味;快干POLO衫则是利用空气压力纺成的纱线,将表面的细纤维牢牢纺卷入纱线内部,从而不易起球,耐久性显著提升;匠人们为了打造出一件正统的牛仔茄克,更是反复调整细节,精确到混入的棉与弹性面料的比例;

洗旧无褶直筒长裤的细节之美体现在口袋的曲线美、拉链的柔软度和压线的牢固性上,柔滑细腻的触感是来自调节经纬纱而织造的面料,还实现了表面结实牢固;麻混纺连衣裙每处都是精挑细选的,发挥亚麻和粘纤各自的优点,实现出众的混纺质感,经典的A字剪裁和V领设计让整体更显优美。

*更科技的创新——对性能和经典的超越

基础性的单品能够在每个年纪都发展出相得益彰的摩登时髦,科技的融入让优衣库的服饰有着惊人的生命力,每一季在重温面料和设计的同时,一步一步追求进化,让基本款所主宰的时尚成为一种日常。

高性能防皱衬衫通过特殊技术进行形态安定加工,实现外观挺括精美,容易起皱的袖子和腋下部位也特别进行精细加工;不仅仅是防晒霜有防晒系数,优衣库防晒衣系列紫外线防护系数UPF>40,日光紫外线UVA透射比<5%,即穿即防晒,有助于阻隔紫外线UVA的伤害;

为了制出理想的面料,优衣库花费了三年时间造出了编织机器,精确调整了丝线的编织力度与编织速度,才让ULTRA STRETCH有了出众的延展性。而EZY九分裤更是直接改变了丝线的染色方法,将羊毛的染色方法应用于弹力纤维丝线,具有出众的伸展性,商务休闲两相宜。

自4月6日开始,优衣库部分新经典系列迎来优惠活动,EZY九分裤与修身无褶长裤原价249元直降至199元,女装ULTRA STRETCH牛仔裤原价299元直降至149元,更多折扣信息可前往官方网站和小程序进行了解。

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品质和美学于优衣库来说是不可分割的一体两面,品牌一直保持“进化”的姿态适应着都市人的穿衣需求变化,让牛仔裤可以在工作和运动之间自由切换;让上班族无需在上班前的时间缝隙里焦虑还没打理的衬衫;让新手父母不用为了给宝宝穿什么手忙脚乱......这是优衣库作为一个时尚品牌的自觉,它的服饰艺术源于并服务于人的需求。对优衣库来说,细致入微地去了解目标群体的生活,知道他们需要什么至关重要。

*服适人生的品质

优越的品质成就了优衣库的新经典系列。质地良好的服饰能帮助穿着者保持长期的整洁和专注,精神面貌上的提升会在潜移默化中带来更好的人际关系和工作效率,让我们的人生感到更加幸福,这是时尚的意义所在,LifeWear服适人生的哲学即是如此。服装能够赋予生活更多的创造力与想象力,愈发成熟的穿衣美学和高级感让优衣库成为了品味人士不可或缺的选择,每个人都能在优衣库的时尚和生活美学中找到理想的参照范本。

*服适人生的科学

优衣库每一件创新着的产品背后,都在诠释着以人为本的科技。科技的融入让优衣库在业界内保持着超前的节奏,只为了确保消费者的穿着体验。从创新HEATTECH技术到高级轻型羽绒服再到防晒衣,我们看到了优衣库的科技实力底蕴。服饰中的科技创新让优衣库持续改变世界各地人们的穿衣生活,打破环境对时尚穿搭的限制,在任何季节和场景都能变得更加轻松多彩。

就算是跨越了半个多世纪的优衣库经典款,也依然焕发着新鲜感,拥有自己超越时间的品牌价值才能走比时髦更前,优衣库显然做到了。

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